羽绒服自由波司登新款过万堪比两部iPho
来源：金融界网站
作者：闫利
确认过眼神，是穿不起的人！
双十一将至，不少网友发现，自“车厘子自由”后，“羽绒服自由”也成了人生奋斗目标。
近日，波司登正式推出了登峰系列羽绒服，该系列产品共分7款，售价在-元不等，向加拿大鹅看齐，更有马爸爸亲自上身为消费者“种草”，可以说实名羡慕了！
连续两年狂涨价
业内人士表示，由于营销成本、产品成本大幅增加，成立43年的波司登希望在高端市场发力，吸引更多年轻消费者。目前，市场上占据羽绒服高端市场的既有加拿大鹅还有moncler，一件最高卖到4.47万元（波司登还得努力…）。
吸引目光的同时，波司登提价已有两年之久。
年高调宣布“二次创业”的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了30％-40％，而今年这一目标提升价位是10％-20％。
其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在元-元。
据披露，年，波司登已将-元的比例从47.6％提升至63.8％，将元以上价位的比例从不足5％提升至约25％。中高端趋势日趋明显。
提价效果显著
从提价效果来看，波司登/财报显示，集团经营收入为人民币.84亿元，较去年同期上升16.9％。毛利大幅上升33.9％至人民币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1％。
其中，羽绒服业务收入为人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5％，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3％至人民币68.49亿元，成为集团贡献主力。
市值方面，波司登股价也在近几年连创新高，目前，港股市值高达亿元。
马爸爸现身代言
波司登还引来了马爸爸的亲身代言。
铁打的马爸爸，流水的羽绒服，从曾经穿三年的moncler到达沃斯论坛上的加拿大鹅。
马云可以说是羽绒服网红了，曾经moncler就因马云多年上身而火遍中国。不过，任何一款网红羽绒服都可能从曾经的小甜甜变成牛夫人。
目前来看，火遍一时的加拿大鹅引发的排队效应在波司登上还未体现。
而且在天猫官方旗舰店，高端品牌登峰系列也未遭疯抢，付款人数寥寥。
对于此次登峰羽绒服系列的发布，不少网友感慨“再涨羽绒服都穿不起了”。还有网友调侃“还是感冒药便宜”…
