销售喜人老牌国货羽绒服今年卖疯了
当冷空气遇上“双11”，羽绒服的销售旺季随之而来。像鸭鸭、雪中飞、雅鹿等留存于消费者记忆深处的国产羽绒服老品牌，今年线上线下的销售表现均较为可观。唯品会数据显示，“双11”期间，雪中飞销量同比猛增%，鸭鸭销量同比增长77%。而在线下门店，工作日也挡不住中老年人的购买热情，店员直呼“忙不过来”。
线上线下一片红火，今年冬季，对老牌羽绒服们来说，是个销售“暖冬”。
口碑与低价“紧握”中老年
“我之前那件羽绒服就是鸭鸭，穿了不知道多少年，穿漏了才来买新的，还想再买件鸭鸭。”在北京新街口百货商场的羽绒服销售专区，和儿子一起前来选购的刘大爷告诉中国商报记者。
与刘大爷类似，以鸭鸭为代表的老牌国产羽绒服的确是不少中国人记忆中的“第一件羽绒服”。“鸭鸭大红色长款，95年那会儿必须人人都有。”在大众点评网上，一名用户回忆。
这些老牌羽绒服的实体门店，现在大多只能在一些同样老牌的百货商场中看见身影。据不完全统计，在北京市场，鸭鸭、雪中飞、雅鹿开设的实体店目前只分布在复兴商业城、新街口百货、西单商场、百荣世贸商城等老牌商场内，数量并不多。不仅如此，在一些三四线城市中，情况也与之类似。
近日，中国商报记者实地走访了位于北京新街口百货商场三层的“羽绒世界”。这里聚集了鸭鸭、杰奥、千仞岗等众多消费者们耳熟能详的羽绒服“老牌子”。虽然是工作日，但老商场却并不冷清，不少中老年消费者或是互相结伴，或是在子女的陪同下来到这里为自己挑选一件新羽绒服。
位于北京新街口百货商场三层“羽绒世界”的鸭鸭门店。（中国商报见习记者于佳鑫/摄）
记者看到，长短、薄厚、样式、面料、填充物等各不相同的羽绒服款式在各家店铺内几乎应有尽有，其中填充物为鹅绒，或是羽绒蓬松度、清洁度高的商品，都会用标签显著标明出来。
从售价来看，相比动辄几千元一件的高端羽绒服，老牌羽绒服们的价格显得更加“亲民”。以鸭鸭为例，店内在售的羽绒服款式中，虽然有部分鹅绒填充款的售价达到千元以上，但大多数款式的价格还是分布在至元，甚至有些轻薄款的价格低至两三百元。店内销售人员告诉记者，近期商场有店庆促销活动，一些款式的售价还能再降至元。
“现在已经到销售旺季了，不少人专门过来挑羽绒服，有时候一个人都忙不过来。”上述销售人员说。
刘大爷的儿子告诉记者，父亲对鸭鸭的口碑和质量信得过，但又不想像年轻人那样网购。“他想去实体店看看样式，试穿一下，来了之后觉得款式挺多的，价格也可以接受。”
花式营销“抓住”年轻人
虽然线下销售火热，但逐渐减少的门店让不少消费者“想买都没地方逛”。靠着这些屈指可数的门店，老牌羽绒服们还能生存吗？
中国商报记者注意到，上述品牌年纪虽老，“心”却不老。近年来，它们的销售重心已经转移至线上渠道。同时，为了捕获年轻消费者的
