波司登中期净利48亿增四成加大自营门店
来源：长江商报
长江商报消息●长江商报记者曹雪娇
国民羽绒服品牌波司登（.HK）收入增长。
11月26日晚间，波司登公布本财年中期业绩。报告期内，公司实现营收净利双增，其中，净利润实现4.86亿元，同比增幅超过40%。
年，波司登对外宣布重塑公司品牌，收缩多元业务，向高端化“羽绒服专家”品牌转型。之后，波司登对主品牌羽绒服进行提档的同时，不断加大自营门店的数量占比。截至今年9月30日，波司登拥有自营门店家，在公司销售网点数量中占比为40.31%，份额占比较两年前增长约5个百分点。同期，波司登自营门店收入超过11亿元，同比增幅超过1.4倍，达到转型以来同期最高。
净利半年增长四成
从中老年认知品牌转型“羽绒服专家”，波司登经营业绩不断向好。
财报显示，截至年9月30日为止的6个月内，波司登营业收入实现46.61亿元，同比增长5.07%，净利润实现4.86亿元，同比增长41.84%。长江商报记者注意到，波司登能够在上半年取得如此成绩，得益于旗下品牌羽绒服业务的收入增长。
资料显示，波司登主要从事品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务。年，波司登开启品牌战略转型，聚焦羽绒服主航道，收缩多元化服装业务。之后，公司羽绒服品牌业务的收入占比持续提高。数据显示，财年-财年，波司登的品牌羽绒服收入分别实现76.58亿元和95.13亿元，在公司总营收中占比分别为73.7%和78.0%。
本财年上半年，波司登旗下品牌羽绒服收入占比持续提升。数据显示，报告期内，品牌羽绒服业务带来营业收入29.98亿元，同比提升18.0%，在公司总收入中占比达到64.1%，由于本报告期处在羽绒服销售淡季，因此，品牌羽绒服的销售收入份额较财年和财年有所下降，不过，相较去年同期57.1%的份额占比仍提高7个百分点。
同期，贴牌管理加工业务带来收入12.29亿元，在公司总营收中占比为26.4%，同比下降8.9%；女装业务与多元化复转业务收入占比较小，在同期分别打来收入4.12亿元和万元，在公司总营收中占比分别为8.8%和0.7%，同比分别下降18.5%和35.6%。
据了解，波司登羽绒服业务板块主要拥有波司登、雪中飞、冰洁三个品牌。报告期内，三大品牌分别带来收入27.26亿元、1.03亿元和1.09亿元，在品牌羽绒服销售额中占比分别为91.2%、3.4%和3.7%。
11月27日，波司登召开中期业绩网上说明会。说明会上，波司登首席财务官朱高峰表示，目前波司登产品平均售价元，预计在未来2-3年内，产品均价可提升至元-元。据朱高峰透漏，年，售价在元的中高端产品销售占比30%，预计年将超过40%。
自营收入增长1.4倍
与此同时，为加速推动公司品牌重塑转型战略进展，波司登近两年持续提升自营门店占比，对经销网络进行了大刀阔斧的改革。
今年以来，波司登继续对渠道进行调整。波司登通过在主流商圈开设形象店、大店，关闭低效门店，升级线下门店结构，同时提升自营零售网点运营效率。截至9月30日，波司登羽绒服业务零售网点总数为家，较财年减少家。其中，由经销商经营的零售网点数量为家，较上财年末减少家，不过，自营零售网点数量达到家，较上一财年净增加19家，在全部经销网点中占比为40.31%。而提出战略转型的财年，波司登直营门店数量为家，在公司旗下零售网络占比为35.2%。两年时间多里，波司登自营网店的数量占比提高约5个百分点。受此影响，报告期内，波司登自营销售收入实现11.09亿元，同比增长.3%，在品牌羽绒服中的总销售额占比为37.1%，同比提高19.2个百分点。
直营门店占比持续提升，波司登的产品毛利率随之提高。报告期内，波司登羽绒服的毛利率分别为47.8%，同比提升4.3个百分点。其中，品牌羽绒服业务毛利率56.4%，同比增长3.5个百分点；贴牌加工管理毛利率，达到18.1%，同比提升3.8个百分点。
与此同时，零售企业纷纷加速数字化转型进程，波司登也与阿里云展开合作。通过精准用户圈选，不断提升线上营销的精准度，电商总成交额持续增长。本财年上半年，波司登集团旗下全品牌线上销售收入达到5.38亿元，同比提升76.4%；其中，品牌羽绒服业务及女装业务线上销售收入分别为4.90亿元和万元，在品牌羽绒服业务中占比分别为16.4%和10.3%。
二级市场上，截至11月27日收盘，波司登涨6.23%，报价3.41港元/股，当前总市值为.23亿港元，较年初约提高65亿港元。
